Repensando Agência e Estrutura a perspetiva fractal do Princípio de Publicidade

O ensaio Repensando Agência e Estrutura critica o impasse metodológico entre agência e estrutura, propondo um dualismo relacionista. A obra argumenta que a publicidade, como processo relacional, é fundamental para entender a conexão entre ações individuais e estruturas sociais. A metáfora fractal descreve a complexidade dessa relação, com padrões repetidos em diferentes escalas. Baseando-se em Tarde, Simmel, Elias, Deleuze e Bhaskar, Mateus destaca a publicidade como princípio sociológico ausente nas teorias clássicas sobre o indivíduo e a sociedade e demonstra a participação ativa do indivíduo na produção e reprodução das configurações sociais, numa relação mutuamente constitutiva com a pluralidade.